El logotipo como obra de arte
El logotipo, al igual que en su época lo fueron los blasones, es una de las piezas fundamentales en la construcción de la imagen de identidad corporativa. Porque esta imagen sigue dotando de forma simbólica y característica, a la manera medieval, causas, entidades, instituciones, empresas, productos y personas. Podríamos decir que crear un logotipo es el arte de transmitir mensajes, a veces complejos, a través de símbolos sencillos.
Marcar la diferencia es vital al abordar cualquier diseño gráfico. De ahí que como primera tarea destaque la identificación de necesidades: ¿qué le pedimos a nuestra imagen corporativa? Partir de un planteamiento definido de necesidades y objetivos y confiar el proceso de creación a un buen profesional es la base para que el diseño sea brillante, eficaz y competitivo.
El logotipo debe ser un elemento único diferenciado de cualquier otro del mercado. Además, es un recurso visual de continuidad, aunque se pueda actualizar periódicamente. Por último, el logotipo es la base sobre la que construir toda la identidad corporativa de la empresa, una visión de conjunto que no debemos perder.
¿Qué hace que un logotipo pueda ser considerado como una obra de arte? El mundo del diseño y el del arte están tan unidos que no es de extrañar que algunos de los grandes maestros del arte hayan diseñado logotipos. Este es el caso del diseño del logotipo de Chupa Chups, que se encargó a Salvador Dalí, o el de Joan Miró y la conocida “estrella” de La Caixa.
Os pongo, a continuación dos ejemplos del concepto de imagen corporativa que aplica PAR-OLE a sus trabajos.
El primer logotipo, pintado a mano, corresponde a Radio Banyeres. La composición está formada a partir de los elementos que definen el pueblo y la radio. La forma del auricular se obtiene a partir de la palabra “radio”, la torre del castillo y los cuernos del escudo y la bandera.
El segundo ejemplo, un logotipo desarrollado con un programa de diseño por ordenador, se ha elaborado para una peluquería unisex. El diseño representa a unas tijeras, donde se ve, por una parte, un corte de cabello que identifica a mujeres y, por otra, a hombres.
Esta es la manera que tiene PAR-OLE de entender el proceso de creación en todos los campos: transformar ideas, conceptos, incluso sentimientos, a través del diseño artístico. En el caso del logotipo, trasmitir un mensaje y unos valores a partir de imágenes o símbolos.
